Per definizione, l'attività di marketing serve a risvegliare nei clienti esigenze e desideri, e indurli a comprare. Ma i potenziali acquirenti hanno mezzi, esigenze e gusti diversi. Come si può pensare che un messaggio generico possa raggiungere tutti con la stessa
efficacia?
In genere ai messaggi di marketing è concesso appena un secondo per lasciare il segno sul consumatore. E se il messaggio è in bianco e nero, forse neanche quello. Il colore può aumentare le chances, ma se la qualità delle immagini non è tale da produrre
immediatamente un forte impatto, anche così i messaggi rischiano di essere subito cestinati.
La Stampa Digitale con dato variabile rappresenta un grande balzo in avanti nella tecnologia delle comunicazioni perché rende estremamente semplice stampare
messaggi promozionali creati specificamente per ciascun cliente.
In genere, la stampa di dati variabili viene utilizzata per la diffusione di materiale commerciale personalizzato con il sistema “direct mail” o con altri tipi di “mailing” mirati.
Questo tipo di stampa richiede la combinazione di un gruppo di elementi fissi, che sono comuni ad una serie di copie di un documento (dati riutilizzabili) con un gruppo di elementi variabili che cambiano da una copia all'altra. Quando si usa la stampa di dati variabili, è possibile creare comunicazioni personalizzate con elementi in grado di catturare efficacemente l'attenzione del lettore.Un esempio potrebbe essere una brochure personalizzata in cui ci si rivolge in modo diretto al singolo cliente per nome e che può contenere altri dati personali ottenuti da un database utilizzato per il marketing. La struttura di base fissa, le illustrazioni e i blocchi di testo che rimangono invariati in tutte le copie della brochure costituiscono gli elementi fissi; Il nome del cliente ed altri dati specifici relativi al cliente costituiscono invece gli elementi variabili.
La stampa di dati variabili può essere utilizzata nella sua forma più semplice per simulare una funzione di stampa unione di base. Tuttavia, è anche possibile assemblare dinamicamente immagini, grafici, testo e altri oggetti per creare documenti personalizzati di grande impatto.
La stampa di dati variabili sfrutta la tecnologia di stampa digitale in grado di personalizzare la comunicazione collegando database di contenuto ad un'unità di stampa quale l'unità macchina da stampa digitale.
Raccogli le tue idee di promozione e noi le trasformeremo in comunicazione.
